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快递盒x歌词IP、京东物流和网易云音乐打破行业
2017-10-15


随着市场竞争的加剧和新的消费群体的崛起,传统的行业界限逐渐被打破,“跨国界”已经成为目前最流行的词汇。。 成功的跨境营销不仅可以实现双方品牌曝光度和知名度的提升,粉丝的准确互补,还可以为消费者提供更优质的个性化产品体验,真正实现用户体验和品牌营销的双赢。。 在2019年情人节的营销浪潮中,京东物流和网易云音乐之间的跨境合作颇具创新性。双方依靠自遂宁家纺己的优质资源吸引消费者的注意力和好感,也为其他品牌的跨国营销尝试提供了参考模式。

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在年轻消费者市场中抓住品牌契合下的精准攻击

经过十多年的建设,京东物流凭借稳定、快速、优质的服务体验,在中国用户市场赢得了良好的声誉。2018年10月,京东物流正式宣布进入个人快递市场,这意味着京东物流开始正式从B端市场延伸到C端市场。消费者可以在日常生活中享受京东提供的各种个性化物流服务产品,如优惠配送、快递、市内日配送、京东达等。经过调查和分析,一线城市的年轻主要消费群遂宁家纺体更倾向于尝试新事物,这已经成为京东快递重点推广和转型的目标。

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网易云音乐应用程序目前正在年轻人中流行,它以充满青春、激情和活力的红色作为品牌颜色,就像JD一样。通讯器。与传统音乐软件不同,网易云音乐的特点是成功整合了社会属性,这使得用户除了听音乐之外,还能有更多的“漫游”体验。它成功地满足了用户理解、自我表达和自我认同的需求,从而建立了一个高度凝聚力的用户组。此外,网易云音乐还推出了“石头计划”,以支持有志音乐家加入其中,大量优秀的音乐作品已经出现,吸引了音乐爱好者的关注和喜爱。

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快递盒X歌词IP“快递”音乐给你

京东作为中国最大的自营B2C电子商务,聚集了高质量的“超级用户”。 京东物流作为它们之间的一个纽带,利用其强大的物流供应链覆盖能力,在供需之间建立一条沟通的“高速公路”,使产品更好地与市场相匹配,品牌声音可以直接传到用户手中。在这次情人节合作中,京东物流快递箱被用作高质量的载体,网易云音乐“石头计划”的高质量歌词IP呈现在箱子里。分心的拷贝和改编的京东小舸情歌通过物流向消费者传达浪漫的感觉,这样每个人在这个情人节签约快递时都能感受到甜蜜的气氛。

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打破行业界限,要素合并和共享流量

京东物流与网易云乐的合作是基于双方承诺为用户提供个性化和高质量的服务体验。这种合作不仅是网易云音乐制作音乐IP场景的具体行为,也是JD的体现。com物流独特的个性化送货体验“更快更温”。

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这两者的跨界营销已经抓住了跨界营销的本质,将“物流”和“音乐”看似无关的元素结合在一起。在双方积累的品牌资产的帮助下,它也涵盖了双方粉丝共享的流量,从而激发消费者的好奇心,产生记忆点,自发遂宁家纺地讨论和分享,给双方的品牌音调带来新的元素,也给消费者带来全新的体验,同时改善品牌形象,实现“1 + 1大于2”的营销效果。